“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着(suízhe)Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题。

海关发布是(shì)怎么抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊(dàijùn)应邀向中国记协(zhōngguójìxié)“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的(de)夏天，恐怕有场“大战”在人们心中(xīnzhōng)留有回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头(yuántóu)。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓(zhuā)Lafufu”等话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的设计，它的营销(yíngxiāo)，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有(méiyǒu)它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更容易(róngyì)火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个(yígè)地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百”为单位出现，假(jiǎ)的Labubu常以“千(qiān)”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯泡泡(pàopào)玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果：一个事件发生(fāshēng)了，是否值得报道、如何(rúhé)报道、以(yǐ)何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获(cháhuò)侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招(guòzhāo)的：

6月(yuè)12日，你不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日(rì)，查获泡泡玛特玩偶144个 6月(yuè)18日，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游(dǎoyóu)的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月(yuè)22日，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份Lafufu已发不欠(qiàn) 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月25日，虽晚但(dàn)到 6月26日，关关(guānguān)大战Lafufu还在继续 6月27日，它(tā)来了，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给(liúgěi)丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天(měitiān)都发布了Labubu相关查获(cháhuò)情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有申报相关事项(shìxiàng)，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被多家(duōjiā)媒体转载。

从公众号后台(hòutái)也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些(zhèxiē)“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

据不完全(wánquán)统计，6月17日(rì)，《海关发布(fābù)布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和央视(yāngshì)新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒(yāngméi)的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获(cháhuò)Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众(gōngzhòng)号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立(lì)了头功。有时候好几个博主同时在(zài)不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布(fābù)公众号后台截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题(biāotí)艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区(qū)催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动(liándòng)，对(duì)网友的热情予以关注和回应(huíyìng)。

不了解情况(qíngkuàng)的读者可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时(shí)已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件(sānjiàn)事：

第一，代购谋利需要主动申报(shēnbào)交税；

第二，打假是海关(hǎiguān)一项重要职能——从评论区留言来看，好多(hǎoduō)人并不知道海关还管侵权这事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年(nián)，全国海关积极服务于促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为(qīnquánxíngwéi)高压态势。全年共实施知识产权保护措施(bǎohùcuòshī)5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批(wànpī)、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年(nián)中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌(pǐnpái)。